Daniel & Friends / Služby / Media planning & buying
Media planning & buying
Mediální plánování a nákup znamená rozložit rozpočet mezi kanály tak, aby značka zasáhla správné publikum za nejnižší cenu. Nemícháme přitom tři druhy výdajů, které mají různý účel: fixní (vstupné na trh), výkonové (kupujete si podíl na aktuální poptávce) a značkové (kupujete si místo v hlavě zákazníka). Když kampaň plánuje jeden tým místo pěti dodavatelů, překryvy zmizí a ušetřené peníze uvidíte v zásahu.
Co pro vás uděláme
- Mediální strategie a plán podle byznysových cílů, ne podle ceníků
- Rozpočet rozdělený vědomě na fixní, výkonové a značkové výdaje, ne naslepo
- Znalost trhu: kdo co nabízí a koho zasáhnete (Nova, Prima, ČT, Seznam, Mafra, Economia, rádia, OOH)
- Nákup: online, programatika a RTB, OOH, TV, rádio, print, affiliate
- Vyjednávání s médii opřené o 15 let vztahů a know-how z Publicis a WPP
- Cross-channel měření zásahu a frekvence
- Post-buy analýzy: co skutečně doručilo, ne co slibovalo
- Vyjednané ceny a přidaná hodnota, které se projeví přímo ve vaší mediální investici
Výsledek → Stejný zásah za méně peněz, nebo větší za stejné.
Časté otázky
Od jakého rozpočtu se vyplatí mediálka?
Offline mix (TV, OOH, rádio) typicky od vyšších stovek tisíc korun měsíčně. Pod tím doporučíme čistě digitální mix, a řekneme to na rovinu.
V čem je výhoda nezávislé agentury proti mediálním domům?
Nedržíme objemy u vydavatelů, takže plán stavíme podle vašich dat, ne podle toho, kde máme bonusové cíle. A post-buy vám ukážeme celý.
Umíte i regionální kampaně?
Ano, plánujeme od lokálních kampaní po celý region střední Evropy. Tým má zkušenosti z více než patnácti zemí.
K tématu čtěte: Český mediální trh: kdo je kdo a koho čím zasáhnete →