Daniel & Friends / Blog / Média
Český mediální trh: kdo je kdo a koho čím zasáhnete
Když plánujete brandová nebo performance média v Česku, narazíte na hrstku skupin, které drží skoro celý trh, a na spoustu značek, které pod ně patří, aniž byste to na první pohled poznali. Tady je přehledná mapa: kdo co vlastní, co nabízí a hlavně koho jeho médii přibližně zasáhnete. Bez PR omáčky, ať víte, kam dát korunu na budování značky a kam na výkon.
Daniel Votruba · 28. července 2026 · 6 minut čtení
Televize a streaming: pořád největší zásah
Nova (pod finanční skupinou PPF) je tržbami nejsilnější komerční médium v zemi a její hlavní kanál cílí na široké mainstreamové publikum orientačně 15 až 54 let, těžiště je zábava a seriály. Prima (FTV Prima) je druhá velká komerční skupina s obvykle o něco starším a konzervativnějším divákem. Česká televize jako veřejnoprávní přidává starší, vzdělanější a důvěřivější publikum, reklamní možnosti má ale ze zákona omezené, počítejte spíš se sponzoringem.
Streaming se v Česku zásadně zkonsolidoval: PPF spojila O2 TV a Voyo do služby Oneplay s řádově 1,5 milionu předplatitelů, což z ní udělalo domácího lídra. Pro brand to znamená nové video plochy s cílením, které klasická lineární TV nemá.
Digitál: český ostrůvek mezi dvěma giganty
Ve výkonovém digitálu drží největší díl Google a Meta, to je globální realita i v Česku. Domácí výjimkou je Seznam.cz (tržbami hned za Novou), který vlastní celý ekosystém: zpravodajství Novinky.cz a Seznam Zprávy, e-mail, reklamní síť Sklik, mapy a srovnávač Zboží.cz. Zasáhnete přes něj široké publikum se sklonem k trochu starším a důvěřivějším uživatelům, které na Googlu a sociálních sítích tak snadno nechytíte. K tomu velké obsahové portály iDNES.cz (Mafra) a Aktuálně.cz (Economia).
Vydavatelé a print: od masy po byznys elitu
Mafra ovládá zhruba čtvrtinu tiskového trhu (MF Dnes, Lidové noviny, iDNES.cz) a míří na spíš městské, vzdělanější publikum středního proudu; vlastnicky ji podle dostupných informací drží skupina Kaprain (Karel Pražák) a nově i Pavel Tykač. Czech News Center (Daniel Křetínský a Patrik Tkáč) stojí na masovém Blesku a titulech jako Reflex, Sport, Aha! či byznysový e15; zasáhnete přes něj širokou, spíš starší populaci napříč regiony. Economia (Zdeněk Bakala) s Hospodářskými novinami, Aktuálně.cz a Respektem je naopak vstupenka k bonitnímu, vzdělanému publiku a byznysovým rozhodovatelům. Regiony a starší čtenáře pokrývá Vltava Labe Media s Deníkem.
Rádio: pořád zásahový nástroj s jasnými profily
Poslechovosti vévodí veřejnoprávní Radiožurnál (Český rozhlas) se starším a vzdělanějším publikem. Z komerčních drží špičku Rádio Impuls s širokým mainstreamem zhruba 30 až 55 let. Evropa 2 je jasná volba na mladé publikum (orientačně 12 až 29), sesterská Frekvence 1 míří na širší, spíš ženské a o něco starší posluchače; obě patří pod Czech Media Invest. Media Bohemia provozuje síť regionálních a žánrových stanic (Hitrádia, Fajn rádio, Rock Radio, Kiss), ideální na lokální zásah.
Venkovní reklama (OOH a DOOH)
Venku je trh koncentrovaný: skupina BigBoard (spojila BigBoard, Czech Outdoor i Outdoor akzent) drží přes polovinu trhu a prodává přes BigMedia. Vedle ní působí JCDecaux se silnou pozicí v prémiových městských a dopravních plochách. OOH je klasický brandový a zásahový nástroj, digitální plochy (DOOH) navíc umí měnit sdělení podle času a kontextu.
Kdo komu prodává (koho oslovit)
Praktická poznámka do plánu: Nova prodává svůj prostor sama, reklamu na Primě zastupuje Media Club, tematické kanály zastupuje atmedia, rádia jdou přes domy jako Media Bohemia a zastupitelství typu Radiohouse, venkovní reklamu přes BigMedia a JCDecaux. V digitálu nakupujete přímo (Google, Meta, Seznam) nebo programaticky. Kdo tyhle vztahy nezná, platí naslepo.
| Hráč | Co nabízí | Koho orientačně zasáhnete |
|---|---|---|
| Nova (PPF) | TV, Oneplay, online | široký mainstream 15–54, zábava |
| Prima | TV, VOD (přes Media Club) | o něco starší, konzervativnější divák |
| Česká televize | veřejnoprávní TV, sponzoring | starší, vzdělaní, důvěřiví |
| Seznam.cz | search, Sklik, Novinky, Zboží.cz | široký zásah, starší skon, důvěra |
| Google & Meta | search, video, social, performance | prakticky všichni, přesné cílení |
| Mafra | MF Dnes, iDNES.cz, Lidovky | městské, vzdělané publikum středu |
| Czech News Center | Blesk, Reflex, Sport, e15 | masa, spíš starší, napříč regiony |
| Economia | HN, Aktuálně.cz, Respekt | bonitní elita, byznys rozhodovatelé |
| Radia (ČRo, Impuls, CMI, Media Bohemia) | celoplošné i regionální rádio | od mladých (Evropa 2) po 45+ (Radiožurnál) |
| BigBoard, JCDecaux | OOH a DOOH plochy | masový zásah, města a doprava |
Brand, nebo performance? Obojí, ale vědomě
Na performance, kde se měří až na prodej, jsou v Česku klíčové Google, Meta, Seznam (Sklik) a retail media. Na brand a zásah, tedy budování poptávky, stále vede televize (Nova, Prima), k tomu OOH, rádio, online video a silné portály. Nejlepší mix skoro vždy kombinuje obojí v duchu Bineta a Fielda: brand buduje budoucí poptávku, performance sklízí tu dnešní. Kdo dělá jen výkon, časem zjistí, že sklízí z pole, které nikdo neosel.
Co si z toho vzít (TL;DR)
- Trh táhnou Nova (PPF), Seznam a Prima; ve vydavatelství Mafra, Czech News Center a Economia; venku BigBoard a JCDecaux.
- TV a OOH jsou zásahové a brandové nástroje, digitál (Google, Meta, Seznam) a retail media táhnou performance.
- Profily se liší: Nova mainstream, Prima starší, ČT vzdělaní, Blesk masa, Economia byznys elita, Evropa 2 mladí.
- Znejte prodejní domy: Media Club (Prima), atmedia, Media Bohemia, BigMedia. Bez toho platíte naslepo.
- Nejlepší plán kombinuje brand a performance, ne jen jedno z toho.
Časté otázky
Jaké jsou největší mediální domy v Česku?
Tržbami Nova (PPF), Seznam.cz a Prima. Ve vydavatelství Mafra (MF Dnes, iDNES.cz), Czech News Center (Blesk, Reflex, e15) a Economia (HN, Aktuálně.cz, Respekt). Veřejnoprávní ČT a Český rozhlas.
Koho zasáhnu televizí Nova versus Prima?
Nova cílí na široký mainstream, orientačně 15 až 54 let, těžiště zábava. Prima má obvykle o něco starší a konzervativnější profil. Pro maximální zásah se běžně kupují obě.
Které médium je nejlepší na performance a které na brand?
Na performance Google, Meta, Seznam (Sklik) a retail media. Na brand a zásah televize, OOH, rádio a video. Nejlepší mix kombinuje obojí: brand tvoří poptávku, performance ji sklízí.
Kdo v Česku prodává reklamní prostor?
Nova sama, Primu zastupuje Media Club, tematické kanály atmedia, rádia domy jako Media Bohemia a Radiohouse, venkovní reklamu BigMedia a JCDecaux. V digitálu Google, Meta a Seznam.
Vyplatí se v Česku ještě Seznam vedle Googlu?
Ano. Google vede ve vyhledávání, ale Seznam drží významný podíl a vlastní silný ekosystém (Novinky, Seznam Zprávy, Sklik, Zboží.cz), zvlášť u starších a důvěřivějších publik.
Zdroje: Asociace komerčních televizí (AKTV) · Médiář a MediaGuru (tržby, poslechovost, sledovanost) · Reuters Institute, Digital News Report (Česko) · Radioprojekt (poslechovost rádií) · SKMO / Nielsen (sledovanost TV) · Zenith (adspend). Vlastnické a tržní údaje se rychle mění, berte je jako orientační a ověřte v aktuálních zdrojích.
Souvisí to s tím, co děláme: media planning & buying. A jak funguje programatický nákup, o tom je tenhle průvodce RTB.
Plánujete v Česku brandová i performance média a chcete plán bez skrytých provizí a překryvů? Napište nám, první názor dostanete zdarma.