Daniel & Friends / Služby / Media planning & buying
Media planning & buying
Máte rozpočet na média a pět nabídek na stole. Teď potřebujete plán, který zasáhne vaše zákazníky za co nejmenší peníze.
Mediální plánování a nákup mediálního prostoru znamená rozložit rozpočet mezi kanály tak, aby značka zasáhla správné publikum za nejnižší cenu. Rozpočet přitom dělíme na tři druhy výdajů s různým účelem: fixní (vstupné na trh), výkonové (podíl na aktuální poptávce) a značkové (místo v hlavě zákazníka). Když kampaň plánuje jeden tým místo pěti dodavatelů, překryvy zmizí a ušetřené peníze uvidíte v zásahu.
Kdy nás zavolat
Spouštíte kampaň v TV, rádiu nebo venkovní reklamě a nechcete přeplatit.
Nakupujete média u pěti dodavatelů a zásah se vám překrývá.
Chcete vidět, co média skutečně doručila, a srovnat to s tím, co slibovala.
Co pro vás uděláme
- Mediální strategie a plán podle byznysových cílů: zásah, frekvence a mix
- Rozpočet rozdělený vědomě na fixní, výkonové a značkové výdaje
- Nákup napříč médii (TV, rádio, OOH, print, online, programatika a RTB, affiliate) u Novy, Primy, ČT, Seznamu, Mafry, Economie i rádií
- Vyjednávání s médii opřené o 15 let vztahů a know-how z Publicis a WPP
- Cross-channel měření zásahu a frekvence
- Post-buy analýza: co média skutečně doručila proti tomu, co slibovala
Jak to probíhá
Postup má tři kroky: mediální strategie, nákup, optimalizace.
- Mediální strategie: zásah, frekvence, mix.
- Nákup: vyjednané ceny a pozice.
- Optimalizace: průběžně podle dat.
-
Výsledek: Stejný zásah za méně peněz, nebo větší za stejné.
Co vám to přinese
- Jeden plán bez překryvů mezi dodavateli
- Vyjednané ceny, které uvidíte přímo v mediální investici
- Post-buy report, ze kterého je vidět, co jste dostali
- Rozpočet rozdělený podle toho, co má který výdaj přinést
Kolik to stojí
Plánování a nákup účtujeme podle rozsahu kampaně. Offline mix (TV, OOH, rádio) dává smysl typicky od vyšších stovek tisíc korun měsíčně, pod tím doporučíme čistě digitální mix. Smíšená sazba našeho seniorního týmu je 1 890 Kč/h.
Tým Daniel & Friends má za sebou přes 750 projektů v 15+ zemích a klientům pomohl vygenerovat přes 420 mil. Kč obratu.
Časté otázky
Od jakého rozpočtu se vyplatí mediálka?
Offline mix (TV, OOH, rádio) typicky od vyšších stovek tisíc korun měsíčně. Pod tím doporučíme čistě digitální mix, a řekneme to na rovinu.
V čem je výhoda nezávislé agentury proti mediálním domům?
Nedržíme objemy u vydavatelů, takže plán stavíme jen podle vašich dat. A post-buy vám ukážeme celý.
Umíte i regionální kampaně?
Ano, plánujeme od lokálních kampaní po celý region střední Evropy. Tým má zkušenosti z více než patnácti zemí.
Kolik stojí mediální plánování a nákup?
Plánování a nákup účtujeme podle rozsahu kampaně. Offline mix (TV, OOH, rádio) dává smysl typicky od vyšších stovek tisíc korun měsíčně, pod tím doporučíme čistě digitální mix. Smíšená sazba našeho seniorního týmu je 1 890 Kč/h.
K tématu čtěte: Český mediální trh: kdo je kdo a koho čím zasáhnete →