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Planning média & achat média
Vous avez un budget média et cinq propositions sur la table. Il vous faut maintenant un plan qui touche vos clients au moindre coût.
Le planning et l’achat média consistent à répartir votre budget entre les canaux pour que la marque touche la bonne audience au coût le plus bas. Nous divisons le budget en trois types de dépenses aux rôles différents : fixe (le ticket d’entrée sur un marché), performance (une part de la demande actuelle) et marque (une place dans l’esprit du client). Quand une seule équipe planifie la campagne au lieu de cinq prestataires, les doublons disparaissent et l’argent économisé se retrouve en couverture.
Quand nous appeler
Vous lancez une campagne en TV, radio ou affichage extérieur et ne voulez pas payer trop cher.
Vous achetez des médias auprès de cinq prestataires et votre couverture se chevauche.
Vous voulez voir ce que les médias ont réellement livré par rapport à ce qu’ils avaient promis.
Ce que nous ferons pour vous
- Stratégie et plan média construits sur les objectifs business : couverture, fréquence et mix
- Budget réparti de façon délibérée entre dépenses fixes, performance et marque
- Achat tous médias (TV, radio, affichage, presse, online, programmatique et RTB, affiliation) auprès des principaux diffuseurs, éditeurs et plateformes de chaque marché
- Négociation appuyée sur 15 ans de relations médias et sur le savoir-faire de Publicis et WPP
- Mesure multicanale de la couverture et de la fréquence
- Analyse post-achat : ce que les médias ont réellement livré par rapport à ce qu’ils avaient promis
Comment ça marche
Le travail se déroule en trois étapes : stratégie média, achat, optimisation.
- Stratégie média : couverture, fréquence, mix.
- Achat : tarifs négociés et emplacements.
- Optimisation : en continu, selon les données.
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Résultat : La même couverture pour moins cher, ou plus de couverture pour le même budget.
Ce que vous en retirez
- Un seul plan, sans chevauchement entre prestataires
- Des tarifs négociés que vous voyez dans votre investissement média
- Un rapport post-achat qui montre ce que vous avez réellement obtenu
- Un budget réparti selon ce que chaque type de dépense doit apporter
Ce que cela coûte
Nous facturons le planning et l’achat selon le périmètre de la campagne. Un mix offline (TV, affichage, radio) se justifie généralement à partir de plusieurs dizaines de milliers d’euros par mois ; en dessous, nous recommandons un mix purement digital. Le taux moyen de notre équipe senior est de 90 dollars US de l’heure.
L’équipe Daniel & Friends a réalisé plus de 750 projets dans plus de 15 pays et aidé ses clients à générer plus de 19 millions de dollars US de chiffre d’affaires.
Questions fréquentes
Quel budget justifie les médias offline ?
Un mix offline (TV, affichage, radio) commence généralement à se justifier à partir de plusieurs dizaines de milliers d’euros par mois. En dessous, nous recommanderons un mix purement digital, et nous vous le dirons franchement.
Pourquoi une agence indépendante plutôt qu’une centrale média ?
Nous n’avons aucun accord de volume avec les éditeurs, le plan ne suit donc que vos données. Et vous voyez l’intégralité du post-achat.
Gérez-vous les campagnes régionales ?
Oui, nous planifions tout, des campagnes locales à l’ensemble de l’Europe centrale. L’équipe a de l’expérience dans plus de quinze pays.
Combien coûtent le planning et l’achat média ?
Nous facturons le planning et l’achat selon le périmètre de la campagne. Un mix offline (TV, affichage, radio) se justifie généralement à partir de plusieurs dizaines de milliers d’euros par mois ; en dessous, nous recommandons un mix purement digital. Le taux moyen de notre équipe senior est de 90 dollars US de l’heure.
Pour aller plus loin : The Czech media landscape: who is who and whom each medium reaches →