Daniel & Friends / Služby / Kreativa & idea making
Kreativa & idea making
Strategii máte a rozpočet je schválený. Teď potřebujete nápad, který si lidé zapamatují i po skončení kampaně.
Kreativa je to, co z korektní strategie udělá kampaň, kterou si někdo zapamatuje: velký nápad, kreativní koncept, claim a key visual. Strategie říká co a proč, kreativa řeší, jak to říct, aby to zaujalo a zůstalo v hlavě. Nielsen i System1 ukazují, že kreativa je největší jednotlivá páka účinnosti reklamy. Za polovinu výsledku se vyplatí přemýšlet, a proto nápady stavíme na výzkumu chování (Kahneman, Ariely, Cialdini).
Kdy nás zavolat
Kampaně fungují, jen si je nikdo nepamatuje.
Každý kanál mluví jinak a značka se rozpadá do deseti nápadů.
Potřebujete velký nápad pro launch, rebranding nebo výroční kampaň.
Co pro vás uděláme
- Insight, velký nápad a kreativní koncept, který drží celou kampaň pohromadě
- Claim, key message a naming, které obstojí i po roce
- Key visual, vizuální koncept a art direction
- Kreativní platforma značky a storytelling napříč kontaktními body
- Pre-testing kreativy (AI i lidský) dřív, než pustíte rozpočet do médií
- Výběr a řízení tvůrců (režisér, foto, ilustrace, 3D) a adaptace konceptu do všech formátů
- Miro,
- Higgsfield,
- HeyGen,
- Gamma,
- Canva
Jak to probíhá
Postup má tři kroky: insight, nápad, produkce.
- Insight: co zákazníka opravdu trápí.
- Nápad: koncept kampaně.
- Produkce: foto, video, 3D.
-
Výsledek: Kampaň, kterou si trh pamatuje ještě za rok.
Co vám to přinese
- Kampaň, kterou si trh zapamatuje
- Jeden konzistentní nápad napříč kanály místo deseti nápadů proti sobě
- Kreativa, která nese strategii
- Vizuální směr, který drží značku pohromadě od reklamy po web
Kolik to stojí
Koncept a kreativní platformu naceňujeme jako projekt, produkci podle rozsahu a tvůrců. Nabídku s rozpadem hodin dostanete do týdne od zadání. Smíšená sazba našeho seniorního týmu je 1 890 Kč/h.
Tým Daniel & Friends má za sebou přes 750 projektů v 15+ zemích a klientům pomohl vygenerovat přes 420 mil. Kč obratu.
Časté otázky
Jaký je rozdíl mezi kreativou a content produkcí?
Kreativa je nápad a koncept, tedy co a jak sdělíte. Produkce je řemeslná výroba toho obsahu (foto, video, 3D). Nejlepší je, když jde obojí ruku v ruce, ale bez nápadu je i dokonalá produkce jen hezky natočené nic.
Co je idea making?
Systematické vymýšlení nápadů: od velké kampaňové idey po drobné aktivační nápady. Na múzu nečekáme. Je to řemeslo postavené na insightu, napětí a jasném zadání.
Otestujete kreativu před nasazením?
Ano. Klíčové kreativy proháníme AI i lidským pre-testingem dřív, než za ně utratíte peníze v médiích. Prediktivní nástroje jako Neurons, Attention Insight nebo Realeyes jsou natrénované na datech z eye-trackingu, takže odhadnou, kam se lidé podívají a co přehlédnou. Levnější je zabít slabý nápad na papíře než v kampani.
Kolik stojí kreativní koncept kampaně?
Koncept a kreativní platformu naceňujeme jako projekt, produkci podle rozsahu a tvůrců. Nabídku s rozpadem hodin dostanete do týdne od zadání. Smíšená sazba našeho seniorního týmu je 1 890 Kč/h.
K tématu čtěte: Co je vlastně nápad (a kde končí strategie a začíná kreativa) →