Daniel & Friends / Services / Créatif & idea making
Créativité & idées
Vous avez la stratégie et le budget est validé. Il vous faut maintenant une idée dont on se souvient encore après la fin de la campagne.
La création est ce qui transforme une stratégie juste en une campagne dont on se souvient vraiment : la grande idée, le concept créatif, le claim et le visuel clé. La stratégie dit quoi et pourquoi, la création trouve comment le dire pour que cela touche et reste. Nielsen et System1 montrent tous deux que la création est le premier levier d’efficacité publicitaire. La moitié du résultat mérite une vraie réflexion, c’est pourquoi nous ancrons les idées dans la recherche comportementale (Kahneman, Ariely, Cialdini).
Quand nous appeler
Vos campagnes performent, mais personne ne s’en souvient.
Chaque canal parle différemment et la marque se disperse en dix idées.
Il vous faut une grande idée pour un lancement, un rebranding ou une campagne anniversaire.
Ce que nous ferons pour vous
- Insight, grande idée et concept créatif qui tient toute la campagne ensemble
- Claim, message clé et naming qui tiennent encore un an plus tard
- Visuel clé, concept visuel et direction artistique
- Une plateforme de marque créative et un storytelling sur tous les points de contact
- Pré-test créatif (IA et humain) avant d’investir en média
- Sélection et direction des créateurs (réalisateur, photo, illustration, 3D) et adaptation du concept à chaque format
- Miro,
- Higgsfield,
- HeyGen,
- Gamma,
- Canva
Comment ça marche
Le travail se déroule en trois étapes : insight, idée, production.
- Insight: ce qui gêne vraiment le client.
- Idée: le concept de campagne.
- Production: photo, vidéo, 3D.
-
Résultat: Une campagne dont le marché se souvient encore un an plus tard.
Ce que vous en retirez
- Une campagne dont le marché se souvient
- Une idée cohérente sur tous les canaux au lieu de dix qui se tirent dans des sens opposés
- Une création qui porte la stratégie au lieu de la noyer
- Une direction visuelle qui tient la marque ensemble, des publicités au site web
Ce que cela coûte
Nous chiffrons le concept et la plateforme créative au projet, la production selon le périmètre et les créateurs impliqués. Vous recevez un devis avec le détail des heures dans la semaine qui suit le brief. Le taux moyen de notre équipe senior est de 90 dollars US de l’heure.
L’équipe Daniel & Friends a réalisé plus de 750 projets dans plus de 15 pays et aidé ses clients à générer plus de 19 millions de dollars US de chiffre d’affaires.
Questions fréquentes
Quelle différence entre création et production de contenu ?
La création, c’est l’idée et le concept : ce que l’on dit et comment. La production est le savoir-faire qui fabrique ce contenu (photo, vidéo, 3D). Les deux fonctionnent mieux ensemble, mais sans idée, même une production parfaite n’est qu’un magnifique tournage de rien.
Qu’est-ce que l’idea making ?
La génération systématique d’idées, de la grande idée de campagne aux petites idées d’activation. Nous n’attendons pas la muse. C’est un savoir-faire fondé sur l’insight, la tension et un brief clair.
Pré-testez-vous la création avant le lancement ?
Oui. Nous soumettons la création clé à un pré-test IA et humain avant que vous n’investissiez en média. Des outils prédictifs comme Neurons, Attention Insight et Realeyes sont entraînés sur des données d’eye-tracking : ils estiment où les gens regarderont et ce qu’ils manqueront. Il vaut mieux tuer une idée faible sur le papier que dans une campagne.
Combien coûte un concept créatif de campagne ?
Nous chiffrons le concept et la plateforme créative au projet, la production selon le périmètre et les créateurs impliqués. Vous recevez un devis avec le détail des heures dans la semaine qui suit le brief. Le taux moyen de notre équipe senior est de 90 dollars US de l’heure.
Pour aller plus loin : What an idea actually is (and where strategy ends and creative begins) →