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Marketingstrategie
Marketing kostet Sie jeden Monat Geld. Wie viel davon tatsächlich Wachstum bringt, kann heute niemand im Unternehmen sicher sagen.
Eine Marketingstrategie legt fest, wo Sie antreten und wie Sie gewinnen: Markt, Segmente, Marke, Mix und Budget. Sie beantwortet das Was und Warum (Taktiken beantworten nur das Wie), passt auf eine Seite und enthält eine klare Entscheidung, wozu Sie Nein sagen. Wir bauen sie auf Marketingwissenschaft (Binet & Field, Ehrenberg-Bass) statt auf vierhundert Konzepten, die größtenteils Rauschen sind, und erarbeiten sie mit Ihrem Team im Workshop, damit das Team sie zu seiner eigenen macht.
Wann Sie uns anrufen sollten
Ihr Marketingplan ist eine Liste von Aktivitäten, und niemand kann sagen, welche davon Umsatz bringt.
Die Geschäftsführung will das Budget kürzen, und Sie brauchen Argumente, die vor dem CFO bestehen.
Die Marke bleibt blass, obwohl das ganze Jahr Kampagnen laufen.
Was wir für Sie tun
- Diagnose vor Rezept: eine ehrliche Analyse von Markt, Marke und Wettbewerb (im Sinne von Rumelts Kernel)
- Positionierung und Nutzenversprechen (STP) auf Basis dessen, wie Ihre Kundschaft tatsächlich kauft
- Segmentierung und Zielgruppenwahl nach Verhalten und Kaufsituationen
- Die Aufteilung zwischen Markenaufbau und Aktivierung nach der 60/40-Regel (Binet & Field)
- Ein Marketingmix, der Preisgestaltung und Distribution einschließt
- Eine Ein-Seiten-Strategie und ein Aktionsplan mit Prioritäten, Budget und Verantwortlichen, gemeinsam mit Ihrem Team im Workshop erarbeitet
So läuft es ab
Die Arbeit läuft in drei Schritten: Diagnose, Strategie und Plan, Umsetzung.
- Diagnose: ein Monat für Daten, Markt und Kundschaft.
- Strategie und Plan: Entscheidungen auf einer Seite.
- Umsetzung: mit Ihrem Team oder unserem.
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Ergebnis: Eine Ein-Seiten-Strategie und ein Budget, das Sie vor Ihrem CFO vertreten können.
Was Sie davon haben
- Eine klare Entscheidung, wo Sie antreten und wie Sie gewinnen, statt einer Liste von Aktivitäten
- Budget dort eingesetzt, wo Marke und Umsatz tatsächlich wachsen
- Team, Marketing und Geschäftsführung sprechen eine Sprache und ziehen an einem Strang
- Eine Ein-Seiten-Strategie, die das Team wirklich nutzt
Was es kostet
Die Diagnose dauert etwa einen Monat, Strategie und Plan folgen je nach Umfang in den nächsten Wochen. Wir rechnen geleistete Stunden zu einem Mischsatz von 90 US-Dollar pro Stunde ab, und das Angebot erhalten Sie innerhalb einer Woche.
Das Team von Daniel & Friends hat über 750 Projekte in mehr als 15 Ländern umgesetzt und Kunden zu über 19 Mio. US-Dollar Umsatz verholfen.
Häufige Fragen
Was ist evidenzbasiertes Marketing?
Marketing, das darauf aufbaut, wie Menschen tatsächlich entscheiden und kaufen, also auf Daten und replizierter Wissenschaft (Ehrenberg-Bass, Binet & Field).
Welche Marketingkennzahlen zählen wirklich?
Vier: Penetration (wie viele neue Kunden Sie gewinnen), Marktanteil, Nettoumsatz und Gewinn. Alles andere sind Hilfsindikatoren. Likes lassen sich nicht in die Gewinn- und Verlustrechnung buchen.
Wie läuft die Zusammenarbeit ab?
Ein Monat Diagnose (Daten, Markt, Kundschaft), dann Strategie und Plan, dann Umsetzung mit Ihrem Team oder unserem. Wir rechnen geleistete Stunden ab und schnüren keine Pakete.
Was kostet eine Marketingstrategie?
Die Diagnose dauert etwa einen Monat, Strategie und Plan folgen je nach Umfang in den nächsten Wochen. Wir rechnen geleistete Stunden zu einem Mischsatz von 90 US-Dollar pro Stunde ab, und das Angebot erhalten Sie innerhalb einer Woche.
Weiterlesen: What is strategy: the complete guide (types, plan vs. tactics, how to write one) →