Daniel & Friends / Blog / Média
Kolik stojí reklama na Facebooku a Instagramu v roce 2026
Kolik stojí reklama na Metě? Krátká odpověď: víc než loni. Cena za tisíc zobrazení meziročně vyskočila o pětinu. Ta delší odpověď je v číslech níž, i s otázkou, kterou většina zadavatelů vůbec neklade.
Daniel Votruba · 1. září 2026 · 8 minut čtení
Na tuhle otázku dostanete od každé agentury jiné číslo a všechna budou svým způsobem pravdivá. Zkusím to jinak: místo jednoho čísla vám ukážu, odkud se čísla berou, která z nich někdo skutečně změřil, a proč se letos poprvé za dlouhou dobu vyplatí ptát se na Facebook a na Instagram zvlášť.
Ptáte se na cenu. Kupujete pozornost
Meta neprodává reklamní plochu, prodává aukci. Vy do ní vstupujete s rozpočtem, ona proti vám postaví každého dalšího inzerenta, který chce oslovit stejného člověka ve stejnou vteřinu. Cena tedy není ceníková položka, vzniká pokaždé znovu.
Hýbe s ní pět věcí: obor, cíl kampaně, šířka publika, roční období a kvalita kreativy. Poslední jmenovaná je zdaleka nejsilnější a nejvíc podceňovaná. Meta si totiž měří, jestli lidi u vaší reklamy zůstanou, a podle toho vám upravuje cenu. Nudný inzerent platí přirážku, kterou nikde neuvidí vyčíslenou.
Facebook zdražuje. A zároveň se scvrkává
Tohle je letošní novinka, kvůli které stojí za to celý článek přepsat. Agentura Tinuiti, která spravuje přes 4 miliardy dolarů ročního rozpočtu, ve svém benchmarku za druhý kvartál 2026 rozpadla Metu na dvě části a čísla jdou proti sobě.
| Platforma | Rozpočet | Zobrazení | CPM |
|---|---|---|---|
| +7 % | −5 % | +13 % | |
| +17 % | +17 % | beze změny |
Přečtěte si ten první řádek ještě jednou. Inzerenti do Facebooku nalili o sedm procent víc peněz a dostali za ně o pět procent méně zobrazení. Rozdíl spolkla cena, která povyskočila o třináct procent. To je růst tažený cenovkou.
Meta to nepřímo potvrzuje ve vlastní zprávě pro investory: za druhý kvartál 2026 hlásí průměrnou cenu za reklamu o 12 % výš meziročně při 14 % nárůstu doručených zobrazení. Reklamní tržby 59,4 miliardy dolarů, o 27 % víc. Aukce se plní a Meta z toho žije.
Instagram drží cenu. Protože si vyrobil nový inventář
Druhý řádek té tabulky je zajímavější. Instagram přijal o sedmnáct procent víc peněz a doručil o sedmnáct procent víc zobrazení, takže cena zůstala stát. Když v aukci přibude poptávka a cena se nehne, znamená to jediné: někde se vzalo nové místo, kam reklamu umístit.
To místo se jmenuje Reels. Podle stejného Tinuiti benchmarku na ně připadá 35 % všech reklamních zobrazení na Instagramu, přičemž před rokem to bylo 21 %. Za dvanáct měsíců tedy Instagram vytáhl z rukávu třetinu svého inventáře ve formátu, který dřív skoro neexistoval. A protože nabídka rostla stejně rychle jako poptávka, cena se neposunula.
Podíl Reels na reklamních zobrazeních Instagramu
Pro vás z toho plyne velmi konkrétní věc. Levnější zobrazení na Metě dnes leží ve svislém videu, a kdo ho neumí vyrobit, do té slevy se nedostane. Můžete mít sebelepší statický vizuál, na Reels prostě nepasuje.
Tady si dovolím osobní poznámku. Dlouho jsem svislé video bral jako módní vrtoch pro teenagery a formát, který se k nabídkám služeb nehodí. Data mi to vymluvila dřív než kdokoli z týmu.
Česko má vlastní aritmetiku
Zahraniční benchmarky jsou užitečné, dokud je nezačnete používat jako český ceník. U nás se totiž děje něco, co se v datech z Ameriky ani z Británie nenajde.
Podle přehledu DataReportal, který čerpá přímo z plánovacích nástrojů Mety, měl v říjnu 2025 Facebook v Česku reklamní dosah 5,00 milionu lidí, tedy 47,3 % populace. Za rok to je o 250 tisíc méně, pokles o 4,8 procenta. Instagram ve stejné době dosáhl na 3,95 milionu, což je 37,4 % populace, a meziročně si připsal 150 tisíc, tedy plus 3,9 procenta.
| Trh | Meziročně | Meziročně | ||
|---|---|---|---|---|
| Česko | 5,00 mil. | −4,8 % | 3,95 mil. | +3,9 % |
| Velká Británie | 38,8 mil. | +2,6 % | 35,5 mil. | +9,2 % |
| USA | 198 mil. | +2,5 % | 182 mil. | +9,7 % |
Česko je v téhle trojici jediný trh, kde Facebook reálně couvá. V Británii i ve Státech přibývá, jen pomalu, zatímco Instagram tam roste skoro desetiprocentním tempem. Naše publikum se přesouvá rychleji než jinde a rozpočty za ním zatím pokulhávají.
Že peněz v systému neubývá, potvrzuje SPIR. Do internetové reklamy u nás loni podle výzkumu agentury Median doputovalo 70,7 miliardy korun, meziročně o 10,6 procenta víc, a pro letošek se odhaduje 76 miliard. Čím víc peněz do aukce teče, tím dražší je v ní stát.
Čísla, která kolují po českém internetu, nikdo nezměřil
Když si dnes vygooglujete cenu reklamy na Instagramu, vysypou se na vás desítky článků s korunovými rozpětími. CPM 80 až 250 korun, CPC pět až pětadvacet. Vypadá to konkrétně a čte se to dobře. Jenom u toho chybí ta nejdůležitější věta: odkud to je.
Prošel jsem si první stránku výsledků a metodiku neuvádí ani jeden z nich. Žádný počet účtů, žádné období, žádný objem investice, ze kterého se průměr počítal. Většinou jde o přepsané dolarové benchmarky, které někdo vynásobil kurzem a zaokrouhlil. Tahle dojmologie se pak cituje dál, až z ní vznikne oborový standard, který nikdy nikdo nezměřil.
Přitom rozdíl mezi dvěma poctivými zdroji dokáže být větší než rozdíl mezi obory. Gupta Media, která staví na desítkách miliard zobrazení a čtrnáctidenních klouzavých průměrech, uvádí za říjen 2025 cenu za proklik na odkaz 0,37 dolaru. LOCALiQ se svým vzorkem kampaní hlásí u návštěvnostních kampaní 0,70 dolaru. Obě čísla jsou správně, jen každé počítá jiný klik. Než tedy někde převezmete benchmark, zjistěte si, co přesně měří.
Kolik to tedy stojí
S vědomím všeho výše uvedeného, tady jsou čísla od zdrojů, které svou metodiku zveřejnily. Koruny počítám kurzem 21 Kč za dolar, tedy zhruba na úrovni poloviny září 2026.
| Metrika | Hodnota | V korunách | Zdroj |
|---|---|---|---|
| CPM na Metě | $8,19 | ~172 Kč | Gupta Media, 10/2025 |
| Cena za proklik na odkaz | $0,37 | ~8 Kč | Gupta Media, 10/2025 |
| CPC, návštěvnostní kampaně | $0,70 | ~15 Kč | LOCALiQ, 2025 |
| CPC, kampaně na leady | $1,92 | ~40 Kč | LOCALiQ, 2025 |
| Cena za lead | $27,66 | ~580 Kč | LOCALiQ, 2025 |
Rozptyl mezi obory je podstatnější než samotný průměr. U návštěvnostních kampaní se cena za proklik pohybuje od 0,34 dolaru v kategorii nákupů a dárků po 1,22 dolaru u financí a pojištění. U ceny za lead je to ještě dramatičtější: restaurace 3,16 dolaru, zubaři 76,71. Jinými slovy, zubař platí za jeden kontakt čtyřiadvacetkrát víc než hospoda.
Cena za lead navíc meziročně vyskočila o dvacet procent, zatímco cena za proklik u návštěvnostních kampaní mírně klesla. Kliky tedy zlevnily a lidé za nimi zdražili. To je docela přesný obrázek toho, co se v aukci děje.
Ladíte publika. Platíte za nudu
Na většině schůzek se řeší nastavení: jaké publikum, jaká optimalizace, jaký rozpočet na sadu. Je to příjemná práce, protože se dá dělat u stolu a vypadá odborně. Jenže rozhodující páka leží jinde.
Meta odměňuje reklamy, u kterých lidé zpomalí. Když vaše kreativa nikoho nezastaví, systém vám za stejné zobrazení naúčtuje víc. Slabá kreativa je pokuta za nudu, kterou zaplatíte, aniž byste ji kdy viděli na faktuře.
Druhá páka je relevance, tedy jak přesně nabídka sedne tomu, komu ji ukazujete. Třetí je měření. Bez něj optimalizujete naslepo a peníze tečou tam, kde to jen dobře vypadá. A pokud dnes něco skutečně hýbe cenou, je to schopnost vyrobit svislé video v takovém množství, aby se Reels měly čím sytit.
„Kolik to stojí" je špatná otázka
Přiznám se, že jsem tuhle chybu roky dělal taky. Na poradách jsem se jako první ptal na cenu za proklik, protože to je číslo, které je po ruce a dá se srovnávat. Trvalo mi dlouho, než mi došlo, že jsem tím měřil pilnost.
Klik za korunu je drahý, když nikdy nekoupí. Klik za deset korun je levný, když z pěti udělá zákazníka. Rozhoduje návratnost.
Firmy, které se dívají jen na CPC, skoro vždycky přeplácejí za levné kliky, co nekonvertují, a pak nechápou, kam se poděl rozpočet. Levná reklama, která neprodává, je ta nejdražší, jakou si můžete koupit.
Co si z toho vzít (TL;DR)
- Průměrné CPM na Metě bylo v říjnu 2025 8,19 dolaru, tedy asi 172 Kč za tisíc zobrazení, cena za proklik na odkaz 0,37 dolaru, zhruba 8 Kč (Gupta Media, desítky miliard zobrazení).
- Meta ve zprávě za druhý kvartál 2026 hlásí průměrnou cenu za reklamu o 12 % výš meziročně při 14 % nárůstu doručených zobrazení.
- Facebook zdražil o 13 % a doručil o 5 % méně zobrazení. Instagram přijal o 17 % víc peněz, doručil o 17 % víc zobrazení a cenu udržel (Tinuiti, Q2 2026).
- Levné místo drží Reels, které dnes tvoří 35 % reklamních zobrazení na Instagramu oproti 21 % před rokem. Kdo neumí svislé video, do té slevy se nedostane.
- V Česku má Facebook reklamní dosah 5,00 milionu a meziročně klesá o 4,8 %, zatímco Instagram roste o 3,9 % na 3,95 milionu (DataReportal). Jsme jediný z trojice CZ, UK, USA, kde Facebook couvá.
- Rozptyl podle oboru je větší než průměr: cena za lead od 3,16 dolaru u restaurací po 76,71 u zubařů.
- Většina korunových rozpětí, která kolují po českém internetu, neuvádí metodiku. Než benchmark převezmete, zjistěte si, co měří.
Časté otázky
Kolik stojí reklama na Facebooku v roce 2026?
Průměrné CPM na Metě vyšlo podle Gupta Media za říjen 2025 na 8,19 dolaru, tedy asi 172 Kč za tisíc zobrazení, a cena za proklik na odkaz na 0,37 dolaru, zhruba 8 Kč. LOCALiQ uvádí u návštěvnostních kampaní cenu za proklik 0,70 dolaru, asi 15 Kč, a u kampaní na leady 1,92 dolaru, tedy kolem 40 Kč. Rozdíl mezi obory je desetinásobný, takže průměr berte jen jako orientaci.
Kolik stojí reklama na Instagramu a liší se od Facebooku?
Liší, a v roce 2026 poprvé výrazně. Podle benchmarku Tinuiti za druhý kvartál 2026 zdražil Facebook meziročně o 13 % a doručil o 5 % méně zobrazení, zatímco Instagram udržel CPM beze změny při sedmnáctiprocentním nárůstu zobrazení. Levnější zobrazení dnes na Metě leží na Instagramu, konkrétně v Reels.
Jaká je cena reklamy na Instagramu v korunách?
Meta nevykazuje ceny pro Instagram a Facebook zvlášť ani po jednotlivých zemích, takže poctivá odpověď zní: přesné české číslo veřejně neexistuje. Orientačně se dá vyjít z průměrného CPM na Metě 8,19 dolaru, tedy asi 172 Kč za tisíc zobrazení při kurzu 21 Kč za dolar. Korunová rozpětí, která najdete v českých článcích, obvykle nemají uvedenou metodiku, takže s nimi zacházejte opatrně.
Proč reklama na Metě meziročně zdražuje?
Do aukce teče čím dál víc peněz. Meta za druhý kvartál 2026 vykázala reklamní tržby 59,4 miliardy dolarů, meziročně o 27 % víc, a průměrnou cenu za reklamu o 12 % výš. V Česku podle SPIR investovali zadavatelé do internetové reklamy loni 70,7 miliardy korun a pro letošek se odhaduje 76 miliard. Čím víc rozpočtů soutěží o stejné lidi, tím dráž vás stojí v aukci stát.
Vyplatí se v Česku ještě Facebook, když počet uživatelů klesá?
Vyplatí, jen s jinou rolí. Facebook má u nás reklamní dosah 5,00 milionu lidí, což je pořád nejvíc ze všech sítí, jen meziročně ztratil 250 tisíc. Instagram naopak přibral 150 tisíc na 3,95 milionu. Prakticky to znamená rozdělit rozpočet podle toho, kde vaše cílová skupina skutečně je, a u mladších publik počítat s tím, že těžiště se přesouvá.
Jak snížit cenu reklamy na Facebooku a Instagramu?
Největší páka je kvalita kreativy. Meta odměňuje reklamy, u kterých lidé zpomalí, nižší cenou za zobrazení, takže slabá kreativa je přirážka, kterou nikde neuvidíte vyčíslenou. Druhá páka je relevance a přesnost cílení, třetí správné měření. A vzhledem k tomu, že Reels tvoří 35 % zobrazení na Instagramu, je dnes samostatnou pákou schopnost vyrábět svislé video v dostatečném množství.
Zdroje: Meta Platforms, Second Quarter 2026 Results (zpráva pro investory) · Tinuiti, Digital Ads Benchmark Report Q2 2026 (přes 4 mld. USD spravovaného ročního rozpočtu) · DataReportal, Digital 2026 pro Česko, Velkou Británii a USA (data z plánovacích nástrojů Mety, říjen 2025) · SPIR, výzkum inzertních výkonů, sběr agentura Median · Gupta Media, Social Media CPM Tracker (desítky miliard zobrazení, čtrnáctidenní klouzavé průměry, říjen 2025) · LOCALiQ / WordStream, Facebook Advertising Benchmarks (2025) · kurz 21 Kč/USD podle ČNB, polovina září 2026 · a vlastní data z klientských kampaní.
Platíte za kliky, co nekupují? Napište nám. Podíváme se, jestli vaše reklama vydělává, nebo jen utrácí, a řekneme vám to narovinu.