ChatGPT Ads jsou v Česku. Teď je aukce prázdná, za rok bude draho.

---

Co jsou ChatGPT Ads a jak vypadají?

ChatGPT Ads je reklamní platforma OpenAI. Pod odpovědí ChatGPT se zobrazí placená karta s titulkem, popiskem, obrázkem a odkazem, takzvaný chat_card. Vypadá podobně jako sponzorovaný výsledek v Googlu, jenom sedí uvnitř konverzace, ne nad seznamem odkazů.

Reklama je vždycky označená jako sponzorovaná a od odpovědi vizuálně oddělená. A teď to podstatné: reklama neovlivňuje samotnou odpověď. OpenAI drží obsah odpovědi a inzerci striktně oddělené, model pořád odpovídá podle toho, co je pro člověka nejužitečnější. Inzerent si kupuje místo pod odpovědí, ne obsah odpovědi. To je rozdíl, na kterém celý ten kanál stojí a padá, protože kdyby ChatGPT začal odpovídat podle toho, kdo zaplatil, lidi mu přestanou věřit. OpenAI proto drží tři pravidla: reklama je jasně označená, zůstává oddělená od odpovědi a člověk má kontrolu nad tím, jak se jeho data pro reklamu použijí.

Levná aukce, dokud si toho nevšimnou ostatní

Začněme čísly, o která jde. ChatGPT má přes miliardu uživatelů měsíčně, 900 milionů týdně a zpracuje kolem 2,8 miliardy dotazů denně. Mezi AI asistenty drží skoro 42 % trhu. To není okrajový kanál. To je druhý Google, jen o dvacet let mladší.

Platforma jela nejdřív jen v USA. Reklamy tam naběhly v únoru 2026, samoobslužný Ads Manager v květnu. Pak přišla Evropa: 18. srpna 2026 OpenAI oznámilo rozšíření do 31 zemí a 31. srpna otevřelo samoobslužný Ads Manager i inzerentům v Evropě, Česko včetně. Za pár měsíců provozu přitom ChatGPT Ads překročily roční obrat miliardy dolarů. Tohle není experiment. Je to nový mediální trh, který se zrovna otevřel i u nás.

A tady je ta část, kvůli které to píšeme. Když platforma startovala, stálo tisíc zobrazení 60 dolarů a museli jste utratit minimálně 200 tisíc. Do května OpenAI to minimum zrušilo a cena spadla ke 25 dolarům. Proč? Málo inzerentů, spousta volného místa. Zažili jsme to u Google Ads i u Facebooku. Kdo byl u toho na začátku, kupoval kliky za pár korun. Za dva roky platil za ten samý klik desetinásobek, protože se aukce mezitím zaplnila. Teď jsme přesně v tom prvním bodě, jenže u kanálu, který má rovnou miliardu lidí.

A nejsou to jen startupy, kdo do toho jde. Mezi prvními inzerenty v ChatGPTu jsou Newegg, Best Buy, Lowe's nebo VistaPrint. Newegg to řekl na rovinu: chtějí být součástí diskuse ve chvíli, kdy si někdo zjišťuje, co koupit. Přesně o tohle tady jde.

Jak se v ChatGPTu cílí?

Zapomeňte na klíčová slova. ChatGPT nepáruje reklamu podle toho, co člověk napíše do vyhledávače, ale podle toho, o čem se zrovna baví. Cílí kontextově: podle tématu konverzace, podle předchozích chatů a podle toho, na které reklamy už člověk reagoval.

Příklad. Někdo se ptá ChatGPTu, jaký CRM systém zvolit pro rostoucí obchodní tým. Pod odpovědí se mu ukáže karta dodavatele CRM. Není to člověk, který jen zadal heslo do Googlu. Je to člověk uprostřed rozhodování, který se právě ptá na radu. To je úplně jiný druh pozornosti než u klasické search reklamy, a proto je tak cenný. OpenAI z toho udělalo hlavní argument celé platformy: lidé v ChatGPTu nezkoumají jen informace, ale porovnávají možnosti a rozhodují se. Reklama vás dostane do hry přesně v tu chvíli.

Od srpna 2026 přibylo i cílení na definované audience. Jádro ale zůstává stejné: kupujete si živý kontext rozhovoru, ne odhad z demografie jako na Facebooku.

Kdo vaši reklamu uvidí, a kdo ne?

Tohle většina návodů zamlčí, a přitom je to zásadní. Reklamu vidí jen uživatelé zdarma a na tarifu Go. To je zhruba 95 % všech lidí v ChatGPTu. Kdo platí za Plus, Pro, Team, Business nebo Enterprise, nevidí reklamu vůbec.

Co to znamená pro vás? Když prodáváte širokému B2C publiku, je to skvělé, oslovíte masu za málo peněz. Když cílíte na úzkou skupinu seniorních rozhodovatelů, kteří si skoro všichni platí Plus nebo Pro, část z nich přes reklamu prostě nezastihnete. Nikdo, kdo vám chce kanál jen prodat, tohle neřekne. My to říkáme rovnou, protože nastavit kampaň, kterou vaše cílovka neuvidí, jsou vyhozené peníze.

Jak se platí a jak se to měří?

Modely nákupu jsou tři. CPM platíte za tisíc zobrazení, hodí se na budování povědomí. CPC platíte za proklik. oCPC je konverzní model, tlačí doručení k proklikům, které spíš vedou k akci, účtuje se ale pořád za platný klik. oCPC je standard, který Google a Meta mají roky. ChatGPT ho doplnil až v půlce roku 2026, což vám mimochodem napovídá, jak mladá ta platforma zatím je.

Měření stojí na dvou věcech: na OpenAI Pixelu a na Conversions API. Sledují, co člověk udělal po kliknutí na reklamu, tedy nákup, poptávku nebo registraci, a výsledky se sčítají v Ads Manageru. Technicky to znamená nasadit Google Tag Manager, pixel a napojení přes Conversions API.

Buďme upřímní: měření je na tomhle kanálu zatím mladé a atribuce nedokonalá. Kdo pixel nasadí špatně, uvidí na konci měsíce jen náklady, ne výsledky. Přesně tady se to celé láme, a přesně tady většina lidí, co si to spustí sama o víkendu, prodělá.

Kdy ChatGPT Ads zatím nedávají smysl?

Nejsme tu, abychom vám kanál prodali za každou cenu. Pár situací, kdy s inzercí počkejte nebo dejte peníze radši jinam:

• Jste z regulovaného oboru. OpenAI zatím nepouští reklamu ve financích, zdravotnictví, na seznamkách a v politice. Když spadáte sem, dveře jsou zavřené.
• Vaše cílovka si ChatGPT platí. Reklamu uvidí jen uživatelé zdarma a na Go. Úzké prémiové B2B publikum přes ni nezastihnete celé.
• Nemáte jak měřit. Bez správně nasazeného pixelu a konverzí utrácíte naslepo. To je u nového kanálu ta nejdražší chyba, jakou můžete udělat.

Spustíme a odřídíme to za vás

Spustit ChatGPT Ads není o zmáčknutí jednoho tlačítka. Je to o tom nastavit měření dřív, než pustíte první korunu, a pak kampaň řídit na výsledky, ne na kliky. OpenAI pouští přístup dvěma cestami: samoobslužně přes Ads Manager, nebo přes agenturní a technologické partnery. My jsme ta druhá cesta, jen vám kampaně rovnou i odřídíme. Konkrétně:

• Nejdřív vám zdarma řekneme, jestli je ChatGPT váš kanál. Když ne, ušetříme vám rozpočet i čas.
• Nasadíme technické měření. Google Tag Manager, OpenAI Pixel, Conversions API. Aby se počítalo od prvního kliknutí, ne až za tři měsíce.
• Spustíme kampaně hned, dokud je aukce levná a poloprázdná.
• Optimalizujeme na konverze, ne na zobrazení. Každý týden se díváme, co nese, a přeléváme rozpočet tam, kde se to vrací.

A ještě něco navrch. Reklama vás dostane pod odpovědi ChatGPTu, placeně. My vás umíme dostat i do samotných odpovědí, zadarmo. Tomu se říká GEO a napsali jsme o něm samostatný návod. Ideál je být na obou místech naráz: v odpovědi i pod ní.

Časté otázky

Zdroje: OpenAI, Reklamy v ChatGPT (ads.openai.com) · OpenAI, ChatGPT Ads expands across Europe (srpen 2026) · MediaPost a Digiday (spuštění CPC, samoobslužný Ads Manager, obrat přes miliardu dolarů) · oborové přehledy ChatGPT Ads 2026 (oCPC, Pixel, Conversions API).

Chcete být mezi prvními českými značkami uvnitř ChatGPTu, dokud je to levné? Napište nám. První posouzení, jestli je to váš kanál, dostanete zdarma.