ChatGPT Ads jsou v Česku. Teď je aukce prázdná, za rok bude draho.

Co jsou ChatGPT Ads a jak vypadají?

ChatGPT Ads je reklamní platforma OpenAI. Pod odpovědí ChatGPT se zobrazí placená karta s titulkem, popiskem, obrázkem a odkazem, takzvaný chat_card. Vypadá podobně jako sponzorovaný výsledek v Googlu, jenom sedí uvnitř konverzace.

Reklama je vždycky označená jako sponzorovaná a od odpovědi vizuálně oddělená. A teď to podstatné: reklama neovlivňuje samotnou odpověď. OpenAI drží obsah odpovědi a inzerci striktně oddělené, model pořád odpovídá podle toho, co je pro člověka nejužitečnější. Inzerent si kupuje místo pod odpovědí, obsah odpovědi zůstává mimo jeho dosah. To je rozdíl, na kterém celý ten kanál stojí a padá, protože kdyby ChatGPT začal odpovídat podle toho, kdo zaplatil, lidi mu přestanou věřit. OpenAI proto drží tři pravidla: reklama je jasně označená, zůstává oddělená od odpovědi a člověk má kontrolu nad tím, jak se jeho data pro reklamu použijí.

Levná aukce, dokud si toho nevšimnou ostatní

Začněme čísly, o která jde. ChatGPT má přes miliardu uživatelů měsíčně, 900 milionů týdně a zpracuje kolem 2,8 miliardy dotazů denně. Mezi AI asistenty drží skoro 42 % trhu. To není okrajový kanál. To je druhý Google, jen o dvacet let mladší.

Platforma jela nejdřív jen v USA. Reklamy tam naběhly v únoru 2026, samoobslužný Ads Manager v květnu. Pak přišla Evropa: 18. srpna 2026 OpenAI oznámilo rozšíření do 31 zemí a 31. srpna otevřelo samoobslužný Ads Manager i inzerentům v Evropě, Česko včetně. Za pár měsíců provozu přitom ChatGPT Ads překročily roční obrat miliardy dolarů. Tohle není experiment. Je to nový mediální trh, který se zrovna otevřel i u nás.

A tady je ta část, kvůli které to píšeme. Když platforma startovala, stálo tisíc zobrazení 60 dolarů a museli jste utratit minimálně 200 tisíc. Do května OpenAI to minimum zrušilo a cena spadla ke 25 dolarům. Proč? Málo inzerentů, spousta volného místa. Zažili jsme to u Google Ads i u Facebooku. Kdo byl u toho na začátku, kupoval kliky za pár korun. Za dva roky platil za ten samý klik desetinásobek, protože se aukce mezitím zaplnila. Teď jsme přesně v tom prvním bodě, jenže u kanálu, který má rovnou miliardu lidí.

A nejsou to jen startupy, kdo do toho jde. Mezi prvními inzerenty v ChatGPTu jsou Newegg, Best Buy, Lowe's nebo VistaPrint. Newegg to řekl na rovinu: chtějí být součástí diskuse ve chvíli, kdy si někdo zjišťuje, co koupit. Přesně o tohle tady jde.

Miliarda dolarů za půl roku. A pořád pod plánem.

Začátkem září 2026 oznámilo OpenAI, že reklamy dosáhly ročního tempa miliardy dolarů. Do toho čísla se počítají jen skutečně utracené peníze inzerentů, promo kredity v něm nejsou. Zní to jako triumf, jenže OpenAI si samo pro rok 2026 plánovalo dva a půl miliardy. Takže platforma roste rychle a zároveň zaostává za vlastním odhadem. eMarketer odhaduje, že do roku 2030 se trh dostane k pěti a půl miliardám.

Ten rozpor je pro vás dobrá zpráva. Kdyby se aukce zaplnila podle plánu, ceny by už letěly nahoru. Místo toho je pořád místo. Inzerenti totiž nedrží peníze zpátky kvůli výkonu, ale kvůli tomu, že ho neumí prokázat. Rajeev Nair z Lifesightu to pro AdExchanger shrnul tak, že možnosti měření konverzí a publik jsou zatím velmi základní, a dokud se to nezlepší, zůstanou rozpočty ve složce „test" místo v hlavní alokaci.

Jinými slovy: aukce je levná, protože velcí hráči čekají na reporty. Vy na ně čekat nemusíte, pokud si měření postavíte sami.

Ceník neexistuje. Tady jsou cizí faktury.

OpenAI žádné oficiální benchmarky nezveřejnilo a v rozhraní nenajdete ani Auction Insights, ani podíl zobrazení. Jediné, co k dispozici je, jsou čísla inzerentů, kteří je zveřejnili. Sesbíral je Search Engine Journal a stojí za to se na ně podívat, protože rozptyl je obrovský.

Rozpětí od čtyř do dvaceti tří dolarů za proklik není chyba měření. Je to důkaz, že aukce je pořád mělká a cenu vám určí to, kdo zrovna licituje ve vašem tématu a na vašem trhu.

Pozor na jeden údaj, který koluje jako benchmark a benchmark to není. OpenAI doporučuje začínat s maximální nabídkou tři až pět dolarů za proklik. To je výchozí nastavení pro nové účty. Průměrná cena na platformě se od něj může lišit. Kdo si to plete, postaví si rozpočet na cizím startovním čísle.

Jak se v ChatGPTu cílí?

Zapomeňte na klíčová slova. ChatGPT nepáruje reklamu podle toho, co člověk napíše do vyhledávače, ale podle toho, o čem se zrovna baví. Cílí kontextově: podle tématu konverzace, podle předchozích chatů a podle toho, na které reklamy už člověk reagoval.

Příklad. Někdo se ptá ChatGPTu, jaký CRM systém zvolit pro rostoucí obchodní tým. Pod odpovědí se mu ukáže karta dodavatele CRM. Není to člověk, který jen zadal heslo do Googlu. Je to člověk uprostřed rozhodování, který se právě ptá na radu. To je úplně jiný druh pozornosti než u klasické search reklamy, a proto je tak cenný. OpenAI z toho udělalo hlavní argument celé platformy: lidé v ChatGPTu nezkoumají jen informace, ale porovnávají možnosti a rozhodují se. Reklama vás dostane do hry přesně v tu chvíli.

Od srpna 2026 přibylo i cílení na definované audience. Jádro ale zůstává stejné: kupujete si živý kontext rozhovoru.

Kdo vaši reklamu uvidí, a kdo ne?

Tohle většina návodů zamlčí, a přitom je to zásadní. Reklamu vidí jen uživatelé zdarma a na tarifu Go. To je zhruba 95 % všech lidí v ChatGPTu. Kdo platí za Plus, Pro, Team, Business nebo Enterprise, nevidí reklamu vůbec.

Co to znamená pro vás? Když prodáváte širokému B2C publiku, je to skvělé, oslovíte masu za málo peněz. Když cílíte na úzkou skupinu seniorních rozhodovatelů, kteří si skoro všichni platí Plus nebo Pro, část z nich přes reklamu prostě nezastihnete. Nikdo, kdo vám chce kanál jen prodat, tohle neřekne. My to říkáme rovnou, protože nastavit kampaň, kterou vaše cílovka neuvidí, jsou vyhozené peníze.

Jak se platí a jak se to měří?

Modely nákupu jsou tři. CPM platíte za tisíc zobrazení, hodí se na budování povědomí. CPC platíte za proklik. oCPC je konverzní model, tlačí doručení k proklikům, které spíš vedou k akci, účtuje se ale pořád za platný klik. oCPC je standard, který Google a Meta mají roky. ChatGPT ho doplnil až v půlce roku 2026, což vám mimochodem napovídá, jak mladá ta platforma zatím je.

Měření stojí na dvou věcech: na OpenAI Pixelu a na Conversions API. Sledují, co člověk udělal po kliknutí na reklamu, tedy nákup, poptávku nebo registraci, a výsledky se sčítají v Ads Manageru. Technicky to znamená nasadit Google Tag Manager, pixel a napojení přes Conversions API.

Buďme upřímní: měření je na tomhle kanálu zatím mladé a atribuce nedokonalá. Kdo pixel nasadí špatně, uvidí na konci měsíce jen náklady. Přesně tady se to celé láme, a přesně tady většina lidí, co si to spustí sama o víkendu, prodělá.

První měsíc vám to vyjde třikrát dráž. To je v pořádku.

Tohle je z celého článku ta nejdůležitější část a zároveň ta, kterou nikdo nechce slyšet.

Agentura Intelegencia popsala půlroční nasazení u americké finančně poradenské platformy, která vydělává až ve chvíli, kdy poradce lead přijme. Průběh vypadal takhle. První měsíc stál lead třikrát víc než ve vyhledávání. Ve čtvrtém měsíci se dostal pod něj. V ustáleném stavu byl o 35 % levnější a za půl roku klesla cena za lead o 80 %. Prokliková míra se přitom celou dobu držela kolem procenta a konverzní poměr na webu se skoro nehnul.

Zajímavější než ta čísla je jedna věta z případovky: kdyby se dívali po čtrnácti nebo po třiceti dnech, čísla by jim řekla přestat. Termín vyhodnocení na devadesát dní si stanovili dřív, než utratili první dolar.

Co změnili mezitím: cílení přestavěli z klíčových slov na popis konverzace, do reportingu napojili schvalování leadů z CRM, optimalizovali na schválený lead místo na odeslaný formulář a jednou týdně přepisovali kontextové nápovědy.

Z toho plyne pravidlo, které si dejte do rozpočtu dřív než do kampaně. Když nemáte peníze a trpělivost na devadesát dní, nespouštějte to. Kanál, kterému useknete nohy ve třetím týdnu, vám nedá odpověď, jen účet.

Pixel nasadíte za hodinu. Špatně nasazený poznáte za měsíc.

Měření na ChatGPT Ads stojí na pixelu OpenAI a na Conversions API. Podporuje dvanáct standardních událostí plus jednu vlastní, každou s vlastním datovým typem. A přesně tady se dělají chyby, které se projeví až na konci měsíce, kdy vidíte náklady a žádné konverze.

Ten poslední řádek berte vážně. Rozdíl mezi 57 a dvaceti není zaokrouhlení, to je trojnásobek. Může za tím být cokoliv od blokování skriptů po jinak počítaný proklik, ale dokud nevíte co, nemáte na čem stavět rozhodnutí o rozpočtu.

Co platforma pořád neumí

Aby to bylo poctivé, tady je seznam věcí, na které jste zvyklí odjinud a v ChatGPTu je zatím nenajdete.

Nic z toho není důvod do kanálu nejít. Je to důvod jít do něj s vlastním měřením a s rozpočtem, který snese, že vám platforma půl roku nebude umět říct, jak si vedete proti ostatním.

Konkurenci uvidíte, jen se musíte podívat jinam

Když vám platforma nedá srovnání, dá se obejít zvenčí. Český Marketing Miner umí od září 2026 sledovat, jak se reklamy v ChatGPTu zobrazují: jaký podíl odpovědí je vůbec obsahuje, kteří inzerenti se v nich objevují, s jakými titulky a odkazy, na kterých konkrétních promptech reklama naskočí a na jaké průměrné pozici.

To je věc, kterou v Ads Manageru nenajdete, a zároveň to nejcennější, co o mladém kanálu můžete vědět. Podíl odpovědí s reklamou vám totiž řekne, jak rychle se aukce zaplňuje. Dokud je nízký, máte náskok. Až začne růst, končí levné období a začíná normální trh.

Kdy ChatGPT Ads zatím nedávají smysl?

Nejsme tu, abychom vám kanál prodali za každou cenu. Pár situací, kdy s inzercí počkejte nebo dejte peníze radši jinam:

• Jste z regulovaného oboru. OpenAI zatím nepouští reklamu ve financích, zdravotnictví, na seznamkách a v politice. Když spadáte sem, dveře jsou zavřené.
• Vaše cílovka si ChatGPT platí. Reklamu uvidí jen uživatelé zdarma a na Go. Úzké prémiové B2B publikum přes ni nezastihnete celé.
• Nemáte jak měřit. Bez správně nasazeného pixelu a konverzí utrácíte naslepo. To je u nového kanálu ta nejdražší chyba, jakou můžete udělat.

Spustíme a odřídíme to za vás

Spustit ChatGPT Ads není o zmáčknutí jednoho tlačítka. Je to o tom nastavit měření dřív, než pustíte první korunu, a pak kampaň řídit na výsledky. OpenAI pouští přístup dvěma cestami: samoobslužně přes Ads Manager, nebo přes agenturní a technologické partnery. My jsme ta druhá cesta, jen vám kampaně rovnou i odřídíme. Konkrétně:

• Nejdřív vám zdarma řekneme, jestli je ChatGPT váš kanál. Když ne, ušetříme vám rozpočet i čas.
• Nasadíme technické měření. Google Tag Manager, OpenAI Pixel, Conversions API. Aby se počítalo od prvního kliknutí.
• Spustíme kampaně hned, dokud je aukce levná a poloprázdná.
• Optimalizujeme na konverze. Každý týden se díváme, co nese, a přeléváme rozpočet tam, kde se to vrací.

A ještě něco navrch. Reklama vás dostane pod odpovědi ChatGPTu, placeně. My vás umíme dostat i do samotných odpovědí, zadarmo. Tomu se říká GEO a napsali jsme o něm samostatný návod. Ideál je být na obou místech naráz: v odpovědi i pod ní.

Časté otázky

Zdroje: OpenAI, Reklamy v ChatGPT (ads.openai.com) · AdExchanger, ChatGPT Ads Hit A $1 Billion Run Rate (září 2026) · Search Engine Journal, 6 Months Into ChatGPT Ads, Advertisers Still Don’t Know What Good Looks Like (září 2026), odkud pocházejí zveřejněná CPC inzerentů · Intelegencia, případovka Reducing Cost Per Lead With ChatGPT Ads · Cleverly, praktický test rozdílu mezi rozhraním OpenAI a Analytics · Vojtěch Audy, How to Measure Performance of ChatGPT Ads (LinkedIn), k implementaci pixelu a událostí · Marketing Miner, Měření ChatGPT reklam (7. 9. 2026) · Advisio, Reklama v ChatGPT: kompletní návod pro firmy v Česku, k rozpočtům a formátům pro český trh.

Chcete být mezi prvními českými značkami uvnitř ChatGPTu, dokud je to levné? Napište nám. První posouzení, jestli je to váš kanál, dostanete zdarma.