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Was im vergangenen Jahr in der KI passiert ist und was es für Marketer bedeutet
Ein Jahr KI zählt wie ein Jahrzehnt anderswo. Wir haben Pressemitteilungen und Demovideos herausgefiltert und fünf Ereignisse aus 2025 und 2026 behalten, die die Arbeit von Marketern tatsächlich verändern. Jeweils mit einer konkreten Handlungsempfehlung.
Daniel Votruba · 6. Juli 2026 · 3 Min. Lesezeit
1) KI-Suche ist keine Randdisziplin mehr
Google AI Overviews erscheinen inzwischen bei mehr als 40 % der Suchanfragen, Anfang 2025 waren es rund 15 %. ChatGPT wuchs von etwa 300 Millionen wöchentlichen Nutzern (Dezember 2024) auf rund 900 Millionen (Februar 2026) und bearbeitete bereits im Juli 2025 2,5 Milliarden Anfragen pro Tag. Perplexity hat seine aktiven Nutzer binnen eines Jahres auf rund 45 Millionen verdoppelt. Und entscheidend: Branchenmessungen zeigen, dass ein Besucher aus der KI-Suche deutlich besser konvertiert als einer aus einer klassischen SERP (14,2 % gegenüber 2,8 %), weil er bereits entschlossen kommt.
Was zu tun ist: Zählen Sie nicht mehr nur Positionen, sondern beginnen Sie, Zitierungen zu messen. Strukturierte Inhalte, klare Entitäten, Zahlen und Quellen: Das ist GEO. Wir haben einen ausführlichen Leitfaden dazu geschrieben.
2) Frontier-Modelle: Durchschnittstext ist kostenlos
GPT-5 (August 2025) sowie Claude Opus 4.5 und Gemini 3 (beide November 2025) haben die Messlatte so weit verschoben, dass ordentliche Texte, Bilder oder Videos praktisch nichts mehr kosten. Die Folge für Inhalte ist brutal einfach: Mittelmaß ist die neue Null. Wenn jeder dasselbe generieren kann, wandert der Wert dorthin, wo Modelle nicht hinkommen: zu eigenen Daten, einer pointierten Meinung, echter Erfahrung und Distribution. Der zweite Effekt ist subtiler: Modelle sind zu Lesern geworden. Ihre Website wird heute häufiger von einer Maschine gelesen, die daraus eine Antwort zusammenstellt, als von einem Menschen, der sie durchblättert, und eine Maschine schätzt Struktur, Fakten und Klarheit.
Was zu tun ist: weniger Inhalte, mehr Belege. Eine Studie mit Ihren eigenen Zahlen schlägt zwanzig generische Artikel, bei Menschen ebenso wie in KI-Antworten.
3) Werbeplattformen schalten auf Autopilot
Meta steuert auf vollautomatische Kampagnen zu: Sie liefern eine URL und ein Budget, und die KI übernimmt Creative, Targeting und Gebote. Ab Ende 2025 führte Google AI Max ein, Suchkampagnen ganz ohne Keywords, bei denen Gemini das Targeting aus der Landingpage ableitet. Die Daten mahnen jedoch zur Vorsicht. Eine Analyse von 55.000 Meta-Kampagnen zeigte, dass sich die Kosten pro Neukunde über Advantage+ zwischen Mai 2024 und 2025 verdoppelten (257 auf 528 USD), und eine Reihe von 640 Inkrementalitätstests ergab, dass automatisierte Kampagnen gut geführten manuellen im Zeitverlauf unterlegen sind.
Was zu tun ist: Autopilot ja, aber füttern Sie ihn mit sauberen Conversion-Daten (Server-Side-Messung, Bestellwerte) und messen Sie die Inkrementalität selbst. Ein ROAS, den die Plattform für die eigene Arbeit ausstellt, ist keine Messung, sondern ein Zeugnis, das der Schüler sich selbst schreibt.
4) Agenten bekamen einen Standard: MCP
Das Model Context Protocol, also die Art, wie KI sich mit einem CRM, mit Analytics oder Werbekonten verbindet, wurde im November 2024 von Anthropic vorgestellt und im Dezember 2025 an eine Stiftung unter dem Dach der Linux Foundation übergeben, mitgegründet mit OpenAI und Block. ChatGPT, Gemini und Microsoft Copilot unterstützen es, und es gibt über 10.000 öffentliche MCP-Server. Was zu tun ist: Das größte Hindernis für agentische Automatisierung ist nicht mehr die Technologie, sondern der Zustand Ihrer Daten. Die CRM-Bereinigung ist 2026 eine Investition in KI, auch wenn sie nicht danach aussieht.
5) Der AI Act: Transparenz ist nicht mehr freiwillig
Die Pflichten für Anbieter von KI-Modellen mit allgemeinem Verwendungszweck (Dokumentation, Urheberrecht, Zusammenfassung der Trainingsdaten) traten am 2. August 2025 in Kraft. Für Marketer ist das entscheidende Datum der 2. August 2026: Synthetische Inhalte müssen maschinenlesbar gekennzeichnet sein, Chatbots müssen zugeben, dass sie KI sind, und die Kommission beginnt, die Einhaltung mit Bußgeldern durchzusetzen. Für europäische Unternehmen ist das keine abstrakte Brüsseler Drohung: Es betrifft jeden KI-Voiceover in einer Anzeige, jedes generierte Visual und jeden Chatbot auf einer Website. Was zu tun ist: Prüfen Sie, wo KI in Ihrem Unternehmen öffentliche Inhalte erzeugt, benennen Sie eine verantwortliche Person und legen Sie die Regeln jetzt fest. Wer das früh regelt, kann Transparenz in Glaubwürdigkeit verwandeln.
Die wichtigsten Punkte (TL;DR)
- KI-Suche ist im Mainstream angekommen: AI Overviews bei über 40 % der Suchanfragen, ChatGPT bei rund 900 Millionen wöchentlichen Nutzern, und ein KI-Besucher konvertiert um ein Mehrfaches besser. Investieren Sie in GEO.
- Neue Modelle (GPT-5, Claude Opus 4.5, Gemini 3) senken die Kosten für durchschnittliche Inhalte auf null. Der Wert verlagert sich auf eigene Daten, Meinung und Distribution.
- Der Autopilot bei Meta und Google funktioniert nur mit sauberen Conversion-Daten. Die Kosten für einen Neukunden über Advantage+ haben sich im Jahresvergleich verdoppelt, messen Sie die Inkrementalität also selbst.
- Ab dem 2. August 2026 verlangt der AI Act die Kennzeichnung synthetischer Inhalte und wird mit Bußgeldern durchgesetzt. Prüfen Sie Ihre KI-Ergebnisse rechtzeitig.
FAQ
Lohnt sich die Investition in klassisches SEO noch?
Ja, aber mit verschobenem Ziel. Google bleibt die größte Traffic-Quelle, doch AI Overviews fressen Klicks. Die erfolgreiche Strategie ist ein Hybrid: SEO für Reichweite, GEO für Zitierungen in KI-Antworten, strukturierte Inhalte, klare Entitäten, messbare Fakten.
Muss ich KI-Inhalte ab August 2026 kennzeichnen?
Ab dem 2. August 2026 müssen synthetische Inhalte (Audio, Video, Bilder, Text) maschinenlesbar gekennzeichnet sein, und Menschen müssen wissen, dass sie mit einer KI sprechen. In der Praxis heißt das: prüfen, wo KI Inhalte erzeugt, und interne Regeln festlegen, denn die Kommission setzt die Pflicht ab diesem Datum mit Bußgeldern durch.
Sollte ich auf vollautomatische KI-Kampagnen umsteigen?
Schrittweise und mit eigener Messung. Eine Analyse von 55.000 Meta-Kampagnen zeigte, dass sich die Kosten pro Neukunde über Advantage+ binnen eines Jahres verdoppelten (257 auf 528 USD). Der Autopilot ist nur so gut wie die Daten, die Sie ihm liefern, also messen Sie die Inkrementalität selbst.
Was bedeutet es, dass AI Overviews bei 40 Prozent der Suchanfragen erscheinen?
Dass der Nutzer bei vier von zehn Suchen oberhalb der Linkliste eine zusammengefasste Antwort erhält und ein Teil von ihnen gar keine Website mehr aufruft. In der Praxis verschiebt sich das Ziel davon, als Erster zu ranken, dahin, in dieser Antwort zitiert zu werden, und das ist eine andere Disziplin namens GEO.
Warum haben sich die Kosten für einen Neukunden bei Advantage+ im Jahresvergleich verdoppelt?
Es fließt immer mehr Budget in automatisierte Kampagnen, und die Auktion füllt sich. Der Autopilot funktioniert außerdem nur so gut wie die Conversion-Daten, mit denen Sie ihn füttern. Messen Sie die Inkrementalität selbst, am besten mit Geo-Tests oder Holdout-Tests, statt den Zahlen zu vertrauen, die die Plattform über sich selbst meldet.
Quellen: Exposure Ninja / Omnibound, AI Search Statistics 2025-2026 · Stackmatix, AI Search Market Share 2026 · Digital Applied, Social Media AI Advertising: Meta & Google (2026) · Google, DSA upgrade to AI Max (2026) · Anthropic, Donating the Model Context Protocol (Dezember 2025) · Europäische Kommission, AI Act, digital-strategy.ec.europa.eu.
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