Daniel & Friends / Blog / GEO & AI
Co se v AI stalo za poslední rok, a co z toho plyne marketérům
Rok v AI vydá za dekádu jinde. Odfiltrovali jsme tiskové zprávy a demo videa a nechali pět událostí z let 2025–2026, které skutečně mění marketérům práci. Ke každé jedno konkrétní „co s tím" pro české firmy.
Daniel Votruba · 6. července 2026 · 4 minuty čtení
1) AI vyhledávání přestalo být okrajová disciplína
Google AI Overviews se dnes zobrazují u více než 40 % dotazů, začátkem roku 2025 to bylo kolem 15 %. ChatGPT narostl z ~300 milionů týdenních uživatelů (prosinec 2024) na ~900 milionů (únor 2026) a už v červenci 2025 zpracovával 2,5 miliardy dotazů denně. Perplexity za rok zdvojnásobila počet aktivních uživatelů na ~45 milionů. A hlavně: oborová měření ukazují, že návštěvník z AI vyhledávání konvertuje řádově lépe než ten z klasického SERPu (14,2 % vs. 2,8 %), protože přichází předrozhodnutý.
Co s tím: přestat počítat jen pozice a začít měřit citace. Strukturovaný obsah, jasné entity, čísla a zdroje: to je GEO. Psali jsme o něm podrobný návod pro české firmy.
2) Frontier modely: průměrný text je zadarmo
GPT-5 (srpen 2025), Claude Opus 4.5 a Gemini 3 (obojí listopad 2025) posunuly laťku tak, že výroba slušného textu, obrázku i videa stojí prakticky nula. Důsledek pro obsah je brutálně jednoduchý: průměrnost je nová nula. Když totéž vygeneruje kdokoli, hodnota se stěhuje tam, kam modely nedosáhnou: k vlastním datům, vyhraněnému názoru, reálné zkušenosti a distribuci. Druhý efekt je nenápadnější, totiž že se modely staly čtenáři. Váš web dnes častěji čte stroj, který z něj skládá odpověď, než člověk, který by jím listoval, a stroj oceňuje strukturu, fakta a jednoznačnost, ne metafory v nadpisech.
Co s tím: méně „obsahu", více důkazů. Jedna studie s vlastními čísly porazí dvacet generických článků, a to u lidí i v AI odpovědích.
3) Ad platformy zařadily autopilota
Meta směřuje k plně automatizovaným kampaním: zadáte URL a rozpočet, o kreativu, cílení i bidding se postará AI. Google od konce roku 2025 roloval AI Max, search kampaně úplně bez klíčových slov, kde cílení odvozuje Gemini z landing page. Jenže data velí k opatrnosti. Analýza 55 000 Meta kampaní ukázala, že cena za nového zákazníka přes Advantage+ se mezi květnem 2024 a 2025 zdvojnásobila (257 → 528 USD), a série 640 inkrementalitních testů zjistila, že automatizované kampaně časem zaostávají za dobře vedenými manuálními.
Co s tím: autopilot ano, ale krmte ho čistými konverzními daty (server-side měření, hodnoty objednávek) a inkrementalitu si měřte sami. ROAS, který vám platforma sama vystaví za vlastní práci, žádné měřítko není, je to vysvědčení, které si žák píše sám.
4) Agenti dostali standard: MCP
Model Context Protocol, tedy způsob, jak AI připojit k CRM, analytice či ad účtům, představil Anthropic v listopadu 2024 a v prosinci 2025 ho daroval nadaci pod Linux Foundation, spoluzaložené s OpenAI a Blockem. Podporují ho ChatGPT, Gemini i Microsoft Copilot a veřejných MCP serverů je přes 10 000. Co s tím: největší překážkou agentní automatizace už není technologie, ale stav vašich dat. Úklid CRM je v roce 2026 investice do AI, i když to tak nevypadá.
5) AI Act: transparentnost přestává být dobrovolná
Od 2. srpna 2025 platí povinnosti pro poskytovatele obecných AI modelů (dokumentace, copyright, souhrnná data o trénování). Pro marketéry je ale klíčové datum 2. srpna 2026: syntetický obsah bude muset nést strojově čitelné označení, chatboty budou muset přiznat, že jsou AI, a Komise začne compliance vymáhat pokutami. Pro české firmy to není abstraktní bruselská hrozba: týká se to každého AI voiceovera v reklamě, každého generovaného vizuálu i chatbota na webu. Co s tím: udělejte si audit, kde všude ve firmě AI generuje veřejný obsah, určete odpovědnou osobu a nastavte pravidla teď, ne v červenci 2026 v panice. Kdo to zvládne dřív, může transparentnost otočit v důvěryhodnost.
Nevíte, kterou z těch pěti věcí řešit první? Od toho tu jsme. Nebo nám rovnou napište. První názor je zdarma.
Co si z toho vzít (TL;DR)
- AI vyhledávání je mainstream: AI Overviews na 40+ % dotazů, ChatGPT ~900 mil. týdenních uživatelů, a návštěvník z AI konvertuje násobně lépe. Investujte do GEO.
- Nové modely (GPT-5, Claude Opus 4.5, Gemini 3) srazily cenu průměrného obsahu na nulu. Hodnota se přesouvá k vlastním datům, názoru a distribuci.
- Autopilot v Meta i Google funguje jen s čistými konverzními daty; CAC nového zákazníka přes Advantage+ se meziročně zdvojnásobil, inkrementalitu měřte sami.
- Od 2. srpna 2026 vyžaduje AI Act označování syntetického obsahu a vymáhá se pokutami. Audit AI výstupů si udělejte s předstihem.
Časté otázky
Vyplatí se ještě investovat do klasického SEO?
Ano, ale s posunutým cílem. Google zůstává největším zdrojem návštěvnosti, jenže AI Overviews ukusují kliky. Vítězná strategie je hybrid: SEO pro objem, GEO pro citace v AI odpovědích, strukturovaný obsah, jasné entity, měřitelná fakta.
Musím od srpna 2026 označovat AI obsah?
Od 2. srpna 2026 musí být syntetický obsah (audio, video, obrázky, text) strojově čitelně označen a lidé musí vědět, že komunikují s AI. Prakticky: audit, kde všude AI generuje obsah, a interní pravidla, Komise od téhož data vymáhá pokuty.
Mám přejít na plně automatické AI kampaně?
Postupně a s vlastním měřením. Analýza 55 000 Meta kampaní ukázala zdvojnásobení ceny za nového zákazníka přes Advantage+ (257 → 528 USD za rok). Autopilot je tak dobrý, jak dobrá data mu posíláte, inkrementalitu měřte sami.
Zdroje: Exposure Ninja / Omnibound, AI Search Statistics 2025–2026 · Stackmatix, AI Search Market Share 2026 · Digital Applied, Social Media AI Advertising: Meta & Google (2026) · Google, DSA upgrade to AI Max (2026) · Anthropic, Donating the Model Context Protocol (prosinec 2025) · Evropská komise, AI Act, digital-strategy.ec.europa.eu · vlastní praxe z 420+ projektů.